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探探已下架半月有余 陌陌营收增速料将受拖累

时间:2019-05-15 11:11  品牌财富网-信息中心
 【财联社】(上海 记者王颖)讯,社交和直播平台陌陌(MOMO.O)近日发布公告称,将推出自查措施,自2019年5月11日至6月11日,将暂时性关闭用户发布动态的功能,此项自查措施可能对陌陌运营产生的影响正在评估中。

  陌陌此次自查或受其全资子公司探探影响。4月28日,探探APP因“涉嫌传播淫秽色情等违法违规信息”被部分应用商店下架。

  4月29日,陌陌对此事回应称,公司正在主动与有关部门进行沟通,使探探能够尽早在应用商店恢复上架,并计划对探探APP的内容进行全面自查。

  直播增速放缓,陌陌回归社交

  陌陌以“陌生人社交”起家,但目前直播服务才是陌陌的营收支柱。根据财报,从2016年第四季度到2018年第四季度,陌陌直播服务营收占总营收的比重均超过75%。

  值得注意的是,陌陌的直播服务营收增速正在放缓。2017年第四季度至2018年第四季度,陌陌直播服务营收分别同比增长59%、59%、55%、39%和38%,而在2017年第二季度和第三季度,该数据分别为358%和177%。即陌陌的直播服务营收增速在2017年第四季度急剧下滑,并在之后整体呈放缓趋势。

  与此同时,陌陌的增值服务营收(主要包括会员服务及非直播平台的虚拟礼物收入)增势强劲,2018年二、三、四季度同比增速分别为119%、232%、276%。2018年第一季度,陌陌增值服务营收增幅仅47%。增值服务营收增幅在二季度和三季度实现跨越式增长,与陌陌在社交方面的布局密不可分。

  2018年2月23日,陌陌发布公告称,拟以530万股陌陌A类股票和6.09亿美元现金收购探探100%股权。公告发出后,陌陌股价一夜之间涨逾17%。

  5月交易完成,6月探探和陌陌并表,探探原团队继续独立运营产品和品牌。

  探探能有效弥合陌陌在用户性别分布上的劣势。根据2018年12月东兴证券发布的研报,探探拥有近4000万月活,其中约75%为90后,女性用户占比60%左右。陌陌则以男性用户为主,占比超过70%,年龄在30-40岁之间。

  同时,探探也在加速商业运作实现流量变现。2018年7月,探探新增2个付费功能——“看谁喜欢过我”和“超级曝光”。前者月费为基本会员费的5倍,后者按次计费。受此推动,陌陌的并表收入由二季度的月均479万美元升至三季度的月均804万美元。

  2019年3月12日,在陌陌2018年第四季度财报发布后的电话会上,陌陌创始人、董事长兼CEO唐岩称对于探探2018年的表现 “非常满意”,希望“未来两到三年,把探探打造成公司新的增长引擎。”

  夹缝中的陌生人社交

  探探下架至今已逾半月,并未见其重新上架,反而被更多应用商城下架。

  有关探探何时恢复上架,及作为业绩增长引擎,探探的下架对陌陌的业绩表现是否造成压力等问题,陌陌方面向财联社记者表示“不予置评”。

  陌陌为期一月的自查,很难说是探探下架的蝴蝶效应,还是自陌陌诞生起,就埋下的隐患。

  陌陌上线一周年用户就突破一千万,与此同时“约炮神器”的称号广为人知,甚至陌陌收购探探,也被外界调侃“两大约炮神器合并,从此一统约炮圈”。即便陌陌此后转战直播领域,试图洗去“约炮”的标签,但效果也不甚明显。

  其根源就在于陌陌的定位——陌生人社交。陌生人社交的发展,或多或少都有“荷尔蒙经济”的推动,这也导致陌生人社交平台频涉内容踩线。

  除了探探,4月16日,同样主打社交的“比邻”“聊聊”“密语”等9款App,因违规被关停。4月20日,主打“音乐+社交”的音遇App在重新上架不到2月后再次下架。

  陌生人社交监管不断趋严,但仍有玩家不断入场,甚至巨头也对该领域虎视眈眈,盖因熟人社交微信已一骑绝尘,且护城河深厚。在社交领域,陌生人社交不失为一个好的突破口。

  唐岩曾表示,“一款甚至两款,哪怕像陌陌、探探这样体量的App都无法满足开放式社交(陌生人社交)场景的需求”。

  探探和陌陌能否通过整治摆脱内容涉黄、低俗的泥淖尚不可知,但求变是一定的。跟据天眼查数据,5月8日,探探APP运营主体探探文化发展(北京)有限公司发生经营范围变更,新增“演出经纪;文艺表演;广播电视节目制作;经营电信业务;从事互联网文化活动”。

 
 
来源:财联社  编辑:刘晓风
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