设为首页 | 加入收藏
财经网
首页 > 品牌 >
字号: 分享按钮

品牌全球化的正确路径,华为乃个例,允许中国品牌多样性全球化进

时间:2019-06-11 15:51  品牌财富网-信息中心
品牌全球化的正确路径,华为乃个例,允许中国品牌多样性全球化进程

 

随着中国经济改革的深入,中国本土并不缺少著名品牌,在品牌100分做的一个抽样调查当中,分别让国内消费者说出他心目中十个最著名的中国品牌和十个最著名的中国跨国品牌,前者大家说出10个20个品牌都没有问题,而后者却令国内消费者一筹莫展,除了能说出华为、中兴、联想、海尔、格力等品牌之外,绝大多数消费者便再无答案。当让他们说一下在中国的跨国品牌时,人们却能够列举出苹果、三星、宝洁、宝马、奔驰、微软、谷歌、丰田、本田、通用、可口可乐、肯德基等众多品牌。

通过这个调研,品牌100分认为,欧美日韩等跨国品牌对于中国市场的渗透率极高,在中国消费者心目当中建立起来的品牌影响力极高,很多品牌甚至从文化、价值观、生活方式等方面实现与中国消费者完美融合。另一个方面,也说明我们的一些走出去参与国际市场竞争的中国品牌,至少在国内消费者心目当中,尚未形成其国际化的品牌形象。

目前,包括华为、中兴、联想、海尔、格力、大疆等中国制造品牌已经站上品牌全球化竞争的最高平台,成为世界顶级品牌,在相关领域的竞争当中甚至占据绝对优势,像华为、联想、大疆等品牌的全球市场份额甚至进入行业第一,成为名副其实的世界第一品牌。然而,毕竟中国品牌走向世界参与全球市场竞争,仅仅是踏出第一步,对于这些世界第一品牌,对于像小米一样的个别国家市场(如印度)第一品牌,要学会珍惜,珍惜这些来之不易的“第一”。中国企业的每一步成长都殊为不易。

品牌全球化的正确路径,华为乃个例,允许中国品牌多样性全球化进程

 

培育更多跨国品牌,形成中国全球化品牌集群

最近关于中国科技的讨论比较多,皆缘于中兴华为相继受到来自于美国的相关技术和高科技产品的限制采购,在国内舆论里面形成一股科技热潮。据传刚刚过去的高考,将因为这样的科技振兴热潮,而促使很多高考生选择科技类专业,尤其是芯片、人工智能、互联网等热门相关专业。这对于未来中国经济的高质量发展和转型升级将起到极大的推动作用。

然而,与科技进步同等重要的便是中国品牌的国际化进程。在过去改革40年当中,直到现在,仍然存在一种对于品牌的偏见的声音——中国品牌走向全球,必须依靠科技研发作为后盾。当下的华为,更是为中国有志于打造国际品牌的企业做出一个榜样。不过,这个榜样却使得一些非高科技领域里的著名品牌企业有些心灰意冷——因为这些非高科技推动的企业,本来计划进军欧美国际市场,却因为科技研发与品牌全球化的因果关系,望而却步。

其实,像欧美日韩一些著名跨国品牌,并非都是高新技术企业,也有像宝洁、联合利华、可口可乐、雀巢等众多的普通消费品品牌。恰恰相反,这些跨国品牌由于与人们的生产生活密切相关,反而承载着更多的品牌文化、品牌价值观和生活方式,其品牌影响力甚至要超过苹果、微软、谷歌、英特尔等高科技品牌。

因此,品牌100分认为,在中国经济发展的过程中,切不可非黑即白,要允许企业的多样化发展,形成多样化具有国际竞争力的中国品牌集群,不能高科技企业一枝独秀,还应该包括市场执行力强的品牌,也可以有成本控制得好的物美价廉的品牌。

简而言之,创建中国全球化品牌集群,科技导向型品牌、营销导向型品牌、制造导向型品牌、管理导向型品牌,兼收并蓄,更加有利于中国品牌的全球化进程,也更加有利于中国经济发展的多样性,形成多样化的经济增长动力。

品牌全球化的正确路径,华为乃个例,允许中国品牌多样性全球化进程

 

中国不可能全部是尖端企业,珍惜那些来之不易的世界第一

品牌100分需要帮助大家普及一个常识,世界上不是只有中国才生产制造普通民生产品,包括欧美日韩等众多发达国家在内,都拥有大量的基础民生制造企业和品牌。我们的认知是,中国是世界制造大国,并非世界制造强国,而欧美日韩可以定义为世界制造强国,另外印度、东南亚、非洲等众多国家也都有自己的制造业。

中国企业当中,拥有大量的看似中低端的民生制造企业,却是全球很多消费者的日常生产生活的支撑和保障。因此,我们需要对那些中低端科技的民生制造产业及企业给予足够的重视和保护。而这些企业当中,拥有很多具备世界级能力的企业,但由于过去中国经济发展模式的落后,导致这些企业缺少品牌意识,更缺少跨国品牌打造意识,才使得我们的一些企业品牌没有真正走向国际市场。

无可厚非,中国品牌国际化的一个重要短板是科技研发,大家每天都憧憬着能够出现更多像华为一样的中国品牌,在国际市场上,替中国经济和中国企业扬眉吐气。然而,中国品牌国际化的短板并非只有科技研发这一块,更大的短板是品牌创新能力和国际化品牌运营能力。

由于中国拥有近14亿高质量的消费者市场,其市场消费规模在2018年与美国持平,超过世界上除美国之外的任何一个经济体的消费规模。这便形成中国品牌国际化惰性的根源。

品牌100分在5年前与一位著名消费品品牌企业家探讨国际化。在笔者看来,这家企业是有能力进行品牌国际化的中国企业。但这位企业家却对品牌国际化并不感冒,原因就是,与其费尽心力开拓一个欧洲国家市场,还不如努力把中国的任何一个省份市场做好。

事实上,这家企业在几年前步入销售高峰之时,业绩便逐年下降,甚至营业额跌去数百亿元人民币。当初,他曾经赞助欧洲著名足球俱乐部,我们希望借此进军欧洲市场,最终仍然未能实现。

无论像华为、联想一样的全球份额第一,还是像小米一样的印度市场份额第一,抑或是中国本土市场的第一,都是企业品牌国际化的最佳机会。企业家自身要有创建国际品牌的意识,国内舆论也要给其足够的支持。以联想为例,虽然其在一些事件上或者媒体沟通上出现诸多被人诟病的失误,但无论如何它却是中国少有的国际化品牌,而且是占据全球个人PC电脑市场份额第一的企业,不知比那些龟缩在国内市场不敢走出去的品牌企业强多少倍?

品牌全球化的正确路径,华为乃个例,允许中国品牌多样性全球化进程

 

结束语

我们的文化当中一直在强调包容和创新,这种包容就应该体现在中国自主品牌走向国际市场的一些探索。尽管一些企业并非像华为一样依靠科技研发成为跨国品牌,也不应该受到诟病。恰恰在缺少技术的情况下打造出具有国际影响力的中国品牌,更加难能可贵。不要忘记欧洲、美国的教训,正是在上世纪欧美国家大搞实体经济空心化,才导致越来越多的普通民生制造迁出欧美国家。如今,美国经济决策者倡导制造业回归,却无人问津。

来源:品牌100分  编辑:刘晓风
频道推荐
要闻
盘点近年来被戛纳红毯保安驱离的10位中国影星
戛纳电影节也有自己的安排,留给每个人走红毯的时间本来就短,如果站在红毯上的时间长
财经
中国白酒海外市场增长显著 西方市场仍待突破
中国白酒海外市场增长显著 西方市场仍待突破
热门点击
5G、人工智能“点亮”智慧生活
在福建省福州市举行的第二届数字中国建设成果展上,工作人员(左)介绍AI人工智能消费
Copyright @ 2011-2019 www.cneinn.com 品牌财富网 版权所有
地址:北京市海淀区复兴路3号 E-mail:cneinn@163.com
百度统计