设为首页 | 加入收藏
财经网
首页 > 品牌 >
字号: 分享按钮

在日本是平民品牌,到中国却成奢侈品!如今这一巨头混不下去了?

时间:2019-06-12 15:22  品牌财富网-信息中心

日本品牌在中国市场被视为是高质量的代名词,同时伴随而来的自然是高价格,这些年随着国产品牌崛起,不少日本品牌受到极大冲击,一味地高价格策略已经不管用了。其中最明显的例子就是无印良品,在日本本土是平民品牌,在中国却成了奢侈品,而这个牌子终于在中国市场混不下去了。

在日本是平民品牌,到中国却成奢侈品!如今这一巨头混不下去了?

 

2019年6月,根据无印良品的官网显示今年第一季度财报,无印良品在中国内地市场销售额跌幅达到3.9%,这已经是无印良品连续5个财年营销下滑的状态。

不仅中国市场低迷,这个颓势蔓延到了整个东亚市场,2018年第四季度利润为64.77亿日元,仅增长1.1%,而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%,整个东亚市场都开始对这个高价格品牌失去了购买欲望。

2005年刚进入中市场的时候,无印良品一直将自己定义为"高品质、小奢侈"的品牌,那时中国消费者可选品牌不多,因此无印良品成功利用高价策略在中国疯狂生长。虽然在国内市场的定价贵出日本一倍之多,但很快,无印良品的店铺已经扩张到了200多家,根据统计显示,无印良品在中国市场的销售额能够占据公司整体营收的20%之多。

在日本是平民品牌,到中国却成奢侈品!如今这一巨头混不下去了?

 

其实背后反映的是中国消费者被营销手段的迷惑,无印良品在日本主打好物低价,通过简化包装、省去品牌等产品附加内容,回归本质,而到了中国,多了一层所谓的日式简约的生活理念,这就是附加价值了,中国消费者购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身,而是渴望藉由这个品牌获得其背后带有的生活方式和理念。

然而随着品牌变得越来越多,日本品牌这个营销策略已经不管用,到了2014年,无印良品受到了淘宝电商的冲击,不得不在中国市场重新定价。迄今为止的5年间,无印良品已经降价了9次之多,甚至明年起无印良品会将中国产品售价降至日本同样水平,然而这样频繁地打价格战,受伤害的是自己品牌的定位,而且中国物美价廉的品牌很多,无印良品已经进入了一个"价格高没人买,价格低品牌变弱"的死胡同。

在日本是平民品牌,到中国却成奢侈品!如今这一巨头混不下去了?

 

值得一提的是,另外一个日本服饰品牌却混得风生水起,在截至2月28日的上半财年内,优衣库销售额同比增长6.8%至763亿人民币,毛利率为47.9%,净利润增长近两位数,总利润约合68亿人民币,创历史新高。看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。

【精彩内容不够看,更多猛料等你赞!点击下方“了解更多”,轻松get最新最快最有趣的追踪报道】

来源:金十数据  编辑:刘晓风
频道推荐
要闻
盘点近年来被戛纳红毯保安驱离的10位中国影星
戛纳电影节也有自己的安排,留给每个人走红毯的时间本来就短,如果站在红毯上的时间长
财经
中国白酒海外市场增长显著 西方市场仍待突破
中国白酒海外市场增长显著 西方市场仍待突破
热门点击
5G、人工智能“点亮”智慧生活
在福建省福州市举行的第二届数字中国建设成果展上,工作人员(左)介绍AI人工智能消费
Copyright @ 2011-2019 www.cneinn.com 品牌财富网 版权所有
地址:北京市海淀区复兴路3号 E-mail:cneinn@163.com
百度统计