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决战脱贫攻坚丨隰县:依托电商优势,打造扶贫品牌

时间:2019-07-11 10:41  品牌财富网-信息中心
决战脱贫攻坚丨隰县:依托电商优势,打造扶贫品牌

7月8日,“决战脱贫攻坚·决胜全面小康”主题采访活动吕梁山片区采访团深入隰县。作为一个曾经的国家级贫困县,该县借助“互联网+”,大力发展农村电商产业,顺利脱贫摘帽,成为山西脱贫攻坚的一个“样本”。

“隰县农产品销售额,仅有四分之一在互联网上完成交易,但隰县脱贫,也确实是受惠于农村电商的发展。电商最大的意义其实是塑造和营销品牌,而不局限于销售具体产品。只有品牌打响后,农产品才有了溢价能力,农民才能挣到钱。”7月8日,采访团一行听取了隰县农村电商扶贫的经验,以及玉露香梨成功的线上线下营销案例,颇有感触。

隰县位于晋西吕梁山南麓,属典型的黄土高原残塬沟壑区,土质疏松、日照充足、无霜期长、昼夜温差大,是公认的北纬36°梨果生产核心区域,这里所产的玉露香梨,皮薄、肉细、汁多、味甜,被国家梨产业体系专家公认为“中国大美梨”。如何让好产品卖出好价格,带动20760名贫困人口脱贫致富,隰县县委、县政府持续探索,努力破局。

决战脱贫攻坚丨隰县:依托电商优势,打造扶贫品牌

隰县农村电商平台上,玉露香梨卖出高价

在经济新常态下,隰县发展传统工业没有前途,发展新型工业又不具备条件。以互联网为工具,以玉露香梨品牌为突破,绕过工业化,“弯道超车”进入信息化阶段,以互联网经济实体化带动脱贫攻坚和县域经济社会发展,是符合实际的选择。在县委县政府的号召和带动下,隰县开始践行电商扶贫新课题。

2015年9月,隰县创建了玉露香梨二维码溯源体系和原产地电商平台。每一颗玉露香梨都贴有二维码,扫描一下可以了解这个果子的信息,既可防伪、溯源,还便于传播信息。2016年7月,隰县依托当地一个运行了十多年的老网站“隰县在线”推介玉露香梨。隰县县委副书记、县长王晓斌率队带着产品辗转全国各类展会,进行品牌营销。

决战脱贫攻坚丨隰县:依托电商优势,打造扶贫品牌

王晓斌现场推介隰县玉露香梨

隰县电商的产生,源于一次玉露香梨的线下营销活动。“2016年10月,我们在上海搞了一次活动:扫二维码、发朋友圈、品玉露香、赠一个梨。那次发出去17000颗梨,扫码分享传播后,大约有500万人知道、了解了隰县玉露香梨,前面在上海搞活动,后面县里的电话、订单就纷至沓来。我们当时根本不懂什么是电商,消费者通过扫二维码找到了果农,隰县的电商就这样产生了。”王晓斌介绍,在互联网的裂变效应下,玉露香梨走红互联网。

在隰县,农村电商既解决了农产品“难卖”“贱卖”问题,也解放了隰县农民的思想,提高了他们的生活品质,还打造出不少“网红”卖家。数据显示,2017年以来,隰县玉露香梨在网络渠道每斤零售10元以上,比传统地头收购每斤增收5-6元。2017年,全县农产品上行销售2.18亿元,其中电商扶贫增收3586万元。

决战脱贫攻坚丨隰县:依托电商优势,打造扶贫品牌

隰县农产品线下实体店

“农村电商走市场化道路,要发动更多群众去参与。”王晓斌说,以前想象不到可以把农民组织起来上课学习,但2016年3月,他带120位农民去浙江丽水参加电商培训一周后,刚下飞机农民就在微信群里要求开会讨论隰县怎么搞电商,“看到了前景,农民有了动力。”

扶贫既要扶“志”,也要扶“智”。现在隰县的农民通过上网和电商培训,实现了从“看”互联网到“用”互联网的转变,他们拿自己的手机、微站推销农特产品,全县形成了线上线下营销新格局,为脱贫攻坚积聚了强大的内生动力。

决战脱贫攻坚丨隰县:依托电商优势,打造扶贫品牌

王晓斌(左二)参加论坛

“农村电商不仅在脱贫攻坚中作用重大,随着经济社会的发展,也会在乡村振兴战略等很多领域继续发挥有效作用。”王晓斌说,下一步,隰县农村电商会在量的持续增加、时间的持续发展上下工夫,引进外地产品,引入外地企业支撑,完成农民——合作社——企业孵化,形成健康的商业运作体系,建设农产品流通领域的现代供应链,在巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴中交出满意答卷。


来源:山西新闻网  编辑:刘晓风
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