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阿里大文娱CTO南天:做爆款难但必须要有 对于变化只能去拥抱

时间:2019-08-13 16:24  品牌财富网-信息中心

  凤凰网科技讯(作者/花子健)8月13日消息,阿里大文娱CTO南天(庄卓然,以下称为南天)在优酷热播剧《长安十二时辰》完结放映会上接受了媒体的采访,谈到了优酷与饿了么打通以及与电商协同等内容。他还谈到了视频内容的竞争以及影视内容行业的变化,“没法保证一部剧能成爆款,不确定性很大,但必须要有爆款。行业的变化,我们只能去拥抱。”

  南天认为,相比起网站评分和热度,《长安十二时辰》的真实意义是“对非常多东西的拉动,比如电子书的观看量,实体书的售卖量出现了几倍的增长,在饿了么上水盆羊肉的购买量也比其他时候出现了增长,在飞猪购买陕西景区门票的用户也较以往增加。”

  再比如,火晶柿子就因为这部剧在淘宝上销量大增。火晶柿子的淘宝卖家秦大大表示,客户进来就问你家的柿子是不是产自兵马俑那一块的,是不是《长安十二时辰》的柿子,是不是雷佳音吃的那个,很多人以前不了解火晶柿子,但因为这个剧火晶柿子突然就火了。

  “这是阿里经济体的价值,每一个业务BU不仅仅运营自己BU的货,饿了么有外卖,淘宝运营商品,优酷有内容和用户。会员体系打通,让用户的价值在这个经济体得到非常大的释放。”南天表示,在账号体系上,阿里旗下的产品都进行账号的打通,特别是淘系和支付宝,积累了大量的用户。

  此外,在积累数据的基础上,阿里经济体可以建立统一的运营和基础策略,可以继续深入了解每个用户的喜好、兴趣和行为频率。再者就是在技术上,技术团队针对优酷的产品进行优化,当实现播放卡顿的优化达到99%以上后,再优化小数点之后的数字,是非常困难的,但是当前可以借助阿里的技术中台加快技术迭代的速度。

  “接下来除了会员权益打通之外,我们还会在用户场景上做一些设计。今年上半年做了大量和淘票票和影业打通工作,所以看着优酷电影和淘票票,阿里影业都是一回事,一个想看的数据,一个预约的数据,同样的一个底层,对于片方也有更好的反馈。”南天表示。

  但这条路也并不是一帆风顺的,比如优酷此前尝试了边看边买,后来发现很多问题。因为单纯看内容的过程中尝试边看边买,沉浸的环境下突然弹出一个东西出来问用户要不要买是很难走通,从场景讲就很困难。南天说:“我们在不断地尝试,找到用户可以接受的点,才可以更好达到用户产品上场景的顺畅性。”

  围绕爆款内容,三大平台的竞争依然在持续。“做内容的不确定性非常高,贯穿整个制作过程。我们不能把所有希望都压在某一部爆款内容上,但是这个爆款内容必须要有。”南天谈到,用户的需求愈加个性化,所以今天没有人对于内容的判断是100%准确的,每一家能做的都是降低犯错的概率。“从这点来看,我们对于下半年非常有信心,内容会越来越好。至于变化本身,我们只能去拥抱。”

来源:凤凰科技  编辑:刘晓风
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