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短视频告别野蛮生长 优质内容将成突围关键

时间:2019-09-10 20:41  品牌财富网-信息中心
短视频领域的攻防战愈演愈烈,在经历了野蛮生长期后,大战向深度转变,而正能量、独家版权内容或成为抢占市场的关键。9月9日,抖音公布升级“DOU知计划”,将针对知识内容创作者推出全方位服务方案:优先开放合集功能,推出针对性成长计划,提供体系化创作工具,进一步加码原创内容投入,期望在竞争中突围。

  短视频看起来像是一个巨大的流量金矿与大生意,引来了诸多互联网巨头入局。在呈现爆发式增长之际,发展与挑战并存。

  随着阿里、腾讯、百度等互联网巨头完成了对短视频行业的布局,无疑让竞争更为激烈,整个行业仿佛回到了当年数家视频网站混战的局面。

  而告别了野蛮生长期的短视频行业,此时正面临着同质化严重、泛娱乐化、内容触线等一系列问题。这些UGC短视频虽然满足了人们的信息需求,但是它往往局限在“视觉奇观”中,缺少公共性与知识性。当用户接触同质化的短视频的次数越多,其情感体验逐步趋向乏味,导致短视频产品在高速增长后陷入停滞。

  此外,对内容审核把控不严格,行业自律不足及监管不到位也成为制约其发展的重要因素。

  因此,“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域仍是不破的真理。对于短视频平台来说,其一方面要引导内容生产者进行优质内容的创作,另一方面要为内容生产者提供优质的分发资源,保障优质内容的传播与变现。

  按照抖音的战略部署,在产品功能上,开放合集功能首批使用权限,知识创作者可以在抖音上创建作品合集,梳理、展示自己的知识体系;在运营激励上,把知识创作者纳入"创作者成长计划",从平台资源、创作者培训、商业变现等维度给予支持;在内容创作工具方面,发起“WOW科普短视频教育计划",发布了包含一百个知识点的知识短视频体系化创作框架,为知识内容创作提供内容线索。

  事实上,在今年3月,抖音已与中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社和中国科技馆联合发起了"DOU知计划"1.0,为平台组建了由13位中国科学院、中国工程院院士和52位知名专家组成的抖音科普顾问团。

  截至2019年8月底,抖音上粉丝过万的知识类创作者超过5.4万个,累计发布超过1280万条知识类短视频,累计播放量超过1.3万亿。

  字节跳动副总裁张羽表示,技术终归是推动社会进步最重要的力量之一,令信息更高效地创作和交流,而且在信息创造的诸多价值中,又以知识创造的价值最具深远意义。目前,短视频正在有效促进信息的产生和交流,为人们获取知识提供了一条门槛更低、效率更高的路径,这既是合理的,又是有价值的。

  中国科普研究所副所长王玉平指出,短视频平台构建起崭新的知识学习场景,让知识随手可得、随处可得。升级后的“DOU知计划”,不但让学习场景与体系化的知识框架相融合、让生动活泼的展现形式与严谨的科学内涵相融合,而且对于变革知识创作与传播方式、助推“全民学习”时代的到来具有重大的积极意义。

  也有分析人士认为,短视频行业成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。对已经过度审美疲劳的用户而言,千篇一律的网红现象难以持续产生效果。“减少重复无营养内容传播,加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播,将成为新一轮竞争关键。”

来源:财经网  编辑:刘晓风
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