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如何做品牌?其实和做人是一样的,掌握3个知识点,轻松做品牌

时间:2019-09-11 15:11  品牌财富网-信息中心

摘要:近日,收到不少关于“如何做品牌”的问题,说明不少朋友对于“做品牌”这件事情还不甚了解。今天,我们就探讨一下这件事情——如何做品牌?其实,您只要清楚一点就好:做品牌和做人是一样的。

做品牌,和做人是一样的?此话怎讲?

各位想想,做人最重要的是什么?金钱?地位?学识?还是迷人的外表?

以上通通都不是,那是什么呢?人品。对,就是人品。

品牌何尝不是如此?品牌里面的“品”字,和“人品”是可以画等号的。也就是说,如果把品牌看作是一个人,那么其最重要的就是“人品”——具体说来,一个品牌的“人品”指的是什么?根据本人多年的品牌实践,我认为包含了3个“品”字:品格、品位、品行。这三个“品”字,组成了“品牌三角模型”,其中品格是基础,品位是提升,品行是保障。

如何做品牌?其实和做人是一样的,掌握3个知识点,轻松做品牌

 


品格:品牌的灵魂所在,即品牌的核心价值。

对于一个品牌而言,最重要的无疑是品牌的核心价值。

这和做人是完全一致的,最重要的就是人的核心价值,这也是一个人的灵魂所在。例如,我们常常提到的雷锋,他的核心价值就是“为人民服务”,他用一生践行这句话;例如,我的初中班主任,他常常给我们这些家庭困难的学生许多帮助,我们深深感受到他对我们的爱,我认为他的核心价值就是“用爱哺育学生”,尽管他自己从未说过。

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品牌的核心价值是什么呢?

我们认为,品牌的核心价值,就是它对于这个社会所做的贡献、所带来的核心价值。再具体一点,就是它为客户解决了什么问题、带来了什么价值。

例如,诺基亚品牌的核心价值是“科技,以人为本”。它向目标客户传达的信息是:科技无论怎样发展,都必须把人放在第一位,让人能够充分享受到科技发展所带来的便利与好处,体现了一种人性思维。

例如,格力品牌的核心价值是“掌握核心科技”。它站在市场发展的角度,在国内压缩机技术不够好的情况下,既体现出了格力的技术优势,又抨击了竞争对手重推广而不重技术的做法。它给社会带来的价值是:不要浮于表面,而要强化自己的核心竞争力,才不会受制于人,才能更好地服务于客户。它给目标客户所带来的价值就是:提供世界上品质最好的空调,提高客户的生活品质。

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有朋友可能会有疑问:这些大品牌才有核心价值,我们小品牌没有那么高端,怎么办?

品牌核心价值,与品牌的大小、知名度没有关系。只要是品牌,就一定有其核心价值。这和做人是一样的道理——不是名人、伟人才有品格,一般人也有自己的品格。


品位:品牌提升、差异化的关键,即品牌个性、格调,以及在行业里的档次或位置。

我们常常遇到这种情况:您穿上一件有档次又合身的衣服,朋友会夸您“有品位”。

这里的“品位”,在古代指的是“官阶、位置”之意,在这里则指的是“有自己的个性、格调高,让人赏心悦目”之意。

那么,对于一个品牌而言,其“品位”又指的是什么?

它包含了两个方面的内容:

第一,品牌个性或格调。

这和人是一样的,每个人都有自己的个性,如内敛、外向、乐观、悲观、从容、幽默等等。品牌也是如此,有的品牌很内敛、低调,如手机里面的一加;有的品牌很高调,喜欢宣扬自己的幽默,如杜蕾斯;有的品牌则显得朝气蓬勃,如耐克、阿迪达斯。

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第二,品牌档次或地位。

这主要是从竞争角度进行对比所造成的结果。我们看看,人是如何体现“档次或地位”的?如果您注意的话,身边总有人档次比较高,体现在收入、学识、经验等方面,例如同为网络技术人员,但人家考取了思科认证、微软认证,那么在网络技术领域的档次就比较高;当然,在地位方面,现实中也是存在高低的,例如在公司里部门总监的地位高于部门经理,在家里太太的地位高于丈夫、孩子的地位高于一切。

品牌的档次和地位,也是塑造品牌的关键。从开始就要明确一个目标,然后努力去做到相应的档次和地位。例如,苹果手机,它在行业里面的档次就是高端,地位就是行业第一名;例如,小米手机,它在行业里的档次就是中低端,地位就是行业前列。

各位,请想想:你的品牌个性是什么?在行业里的档次和地位如何?


品行:品牌保障,即品牌的言行举止。

我们常常听到对一个人的评价:品行端正,或品行不端。

这里就指的是,一个人的言行举止符合社会价值观,或者不符合社会价值观。

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对于一个品牌而言,它的“品行”是什么?简单来说,就是:一个品牌的“言行举止”,是否符合其品牌核心价值。

一个品牌的“言行举止”又指的是什么?它涵盖的内容非常广泛,囊括了所有的品牌活动,如品牌对内的培训,品牌对外的推广、发布会、公益活动等,最核心的是它为客户所提供的产品与服务。所有的品牌活动,都必须符合前面提到的“品格”,即品牌的核心价值。换个角度说,品行就是品牌核心价值的体现与保障。

如果我们再说得通俗一点,品牌的核心价值可以认为是一种承诺,即“品牌承诺”;那么品牌的言行举止就是一种履行,即“品牌履行”。例如,前面的提到的诺基亚,它的品牌承诺是“科技,以人为本”,它产品与服务就是一种品牌履行——从消费者角度,提供让消费者满意的产品与服务;而它一旦不再履行这个承诺——不从消费者角度出发,不提供让消费者有良好体验的智能手机,自然就会落到失败的结局。

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在此,需要特别强调的是,品牌的言行举止不是一天两天的事情,要一直坚持,不断积累,才能更好地体现品牌的核心价值,履行品牌所做的承诺。


总结:做人一定要注重“品”字,做品牌更是如此。要想打造一个品牌,必须要在“品”字方面下功夫:首先要有品格,即品牌的核心价值;然后就是品位,即品牌的个性与格调,在行业中的档次和地位;最后是品行,即所有品牌活动(言行举止)必须要符合品牌的核心价值,并且要一直坚持下去,毕竟罗马不是一天建成的。

来源: 爱墨能助先生  编辑:刘晓风
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